Voor de lancering van het kleine footwear label Phat Farm van Russel Simmons ontwikkelde P-nuts een gerichte minicampagne dat past bij ‘hip hop’ scene: Met de titel “Small Brand, Big Attitude” koos Phatfarm graag de positie van “underdog” tussen de vele “Big Brands”. Hetgeen veel meer sympathie bij de doelgroep oplevert.